YouTube Shorts mulai menguji fitur belanja dan pemasaran afiliasi
YouTube menambahkan fitur belanja ke Shorts, produk video pendeknya yang mirip TikTok, perusahaan mengonfirmasi ke TechCrunch pada hari Selasa. Fitur belanja baru memungkinkan pengguna membeli produk saat mereka men-scroll Shorts. Kabar tersebut pertama kali dilaporkan oleh Financial Times .
Perusahaan mulai memperkenalkan fitur belanja di YouTube Shorts dengan kreator yang memenuhi syarat di Amerika Serikat yang saat ini sedang menguji coba kemampuan untuk menandai produk dari toko mereka sendiri. Penonton di Amerika Serikat, India, Brasil, Kanada, dan Australia dapat melihat tag dan berbelanja melalui Shorts. YouTube mengatakan berencana untuk terus menghadirkan penandaan ke lebih banyak pembuat konten dan negara di masa mendatang.
Selain fitur belanja, YouTube sedang bereksperimen dengan program afiliasi di Amerika Serikat yang memungkinkan kreator memperoleh komisi melalui pembelian produk yang direkomendasikan di video Shorts dan reguler mereka. Perusahaan mengatakan tes ini masih dalam tahap awal dan berencana untuk memperluas eksperimen secara bertahap ke lebih banyak pembuat konten tahun depan.
“Kami sangat yakin YouTube adalah tempat terbaik bagi pembuat konten untuk membangun bisnis dan berbelanja adalah bagian dari itu,” kata juru bicara YouTube kepada TechCrunch.
Kabar tersebut muncul beberapa minggu setelah YouTube mengumumkan bahwa pembuat konten akan mengambil bagian 45% dari pendapatan iklan mulai tahun depan. Pada awal tahun 2023, kreator dapat mendaftar ke Program Partner perusahaan jika memenuhi ambang batas baru khusus Shorts yaitu 1.000 subscriber dan 10 juta penayangan Shorts selama 90 hari, setelah itu mereka akan memperoleh 45% pendapatan iklan dari videonya.
YouTube Shorts telah melampaui 1,5 miliar pengguna bulanan , tetapi meskipun sukses, pendapatan iklan kuartalan YouTube turun 1,9% dari tahun ke tahun dan meleset dari ekspektasi, menurut laporan pendapatan kuartalan Alphabet yang dirilis bulan lalu. YouTube kemungkinan melihat fitur belanja baru sebagai cara untuk memperluas aliran pendapatannya di tengah pasar periklanan yang merosot.
Selama beberapa tahun terakhir, YouTube telah berupaya mengubah platformnya menjadi tujuan belanja dengan peluncuran produk seperti iklan yang dapat dibeli dan kemampuan untuk berbelanja langsung dari streaming langsung yang diselenggarakan oleh pembuat konten. Dengan adanya langkah-langkah ini, masuk akal bagi YouTube untuk membawa belanja ke Shorts juga.
YouTube bukan satu-satunya raksasa digital yang bertaruh pada masa depan belanja, karena TikTok dan Meta juga berinvestasi di ruang tersebut.
Pekan lalu, TikTok diam-diam mulai menguji Toko TikTok di Amerika Serikat. TikTok Shop memungkinkan pengguna untuk membeli produk langsung melalui aplikasi. Sebelum perluasan ini, fitur tersebut hanya tersedia di Inggris Raya dan sebagian Asia Tenggara. Awal tahun ini, perusahaan juga mulai melakukan uji coba TikTok Shopping di Amerika Serikat, Inggris, dan Kanada dalam kemitraan dengan Shopify.
Instagram yang dimiliki Meta memungkinkan pembuat untuk berbagi produk di streaming langsung dan di tab belanjanya, yang memungkinkan pengguna menelusuri produk yang direkomendasikan dan melakukan pembelian. Merek juga dapat membuat profil mereka dapat dibeli melalui katalog produk.
Source : TechCrunch|Financial Times
